La publicidad y las diferencias culturales en el mundo hispanico
AA 2019/2020
Scheda insegnamento
Mutuato da
Insegnamento integrato
- Altre attività in lingua (MAN0129)
- Altre attività in lingua III (MAN0190)
- Altre attività in lingua IV (MAN0191)
Moduli
Obiettivi e risultati
Objetivos
Obtener una comprensión y visión global de la práctica pubblicitaria.
Obtener un conocimiento suficientemente preciso de los procesos de construcción y análisis de los discursos de la publicidad, sus efectos y consecuencias en la sociedad hispanica.
Analizar y profundizar la creatividad como capacidad para producir nuevas ideas y experimentar estrumentos operativos simples y eficacez para un desarrollo consciente de la capacidad creativa en ámbito empresarial
Metodología
Es principalmente participativa y contempla las siguientes partes: Exposiciones de conceptos claves por parte del profesor, discusión sore los contenidos de lecturas y casos prácticos, resolución de casos prácticos.
Modalidad de evaluación Coronavirus
“Ogni studente/essa è invitato/a a leggere con attenzione il Codice etico di Ateneo (disponibile al link: https://www.unito.it/sites/default/files/allegati/01-08-2014/cod_etico_comunita_universitaria.pdf) nei cui principi morali – a maggior ragione in questa situazione, nella quale le modalità di esame che dovremo adottare vi responsabilizzano di più – siamo tutti sicuri che vi riconoscete. Siete uomini e donne che presto troveranno collocazione nel mondo del lavoro: noi docenti abbiamo cieca fiducia nelle vostre qualità umane e a quelle ci appelliamo.
Tuttavia il rischio che i principi meritocratici vengano inquinati da condotte non consone è immanente ed è per tale ragione che ciascun docente continuerà, con ancora maggiore rigore, a sorvegliare lo svolgimento delle prove di esame, orali e scritte, agevolato dagli strumenti di analisi inferenziale dei numerosi dati a nostra disposizione e dei software anti-plagio e anti-copiatura (per es. TURNITIN https://www.unito.it/node/4686), per evitare che il rispetto del merito sia appannaggio solo di alcuni.
Oltre che moralmente riprovevoli, sono comportamenti anche illeciti che saranno puniti nei modi e con le sanzioni amministrative che il regolamento su Procedimento e sanzioni disciplinari nei confronti degli studenti prevede (https://www.sme.unito.it/sites/u005/files/allegatiparagrafo/20-07-2016/regolamento_sanzioni_disciplinari_scuola_di_management_ed_economia_0.pdf)”.
Contenuti
Programma
Introducción
En un mundo tan competitivo como en el que nos encontramos, las empresas deben encontrar estrategias para crear nuevos productos e invertir dinero eficaz en publicidad para ganar terreno en el mercado. El manejo correcto de la publicidad es un factor fundamental para el éxito o el fracaso de una empresa por eso hay que preparar expertos para preparar mejores estrategias publicitarias. Cada país con su mercado tiene su lenguaje escrito, hablado, coloquial pero también de gestos, miradas, músicas, vestimentas y un largo etcétera. Todos estos elementos lingüisticos y culturales se reflejan de forma muy particular en la publicidad, como elemento de reconocimiento de nuestras culturas frente a la globalización imperante.
En ese sentido, lo hispano, y el español como idioma base del mismo cada vez más sigue ocupando un espacio estereotipado en publicidad que los creativos de todo el mundo utilizan a menudo y en función de las necesidades de cada anuncio.
La creatividad es la base de la publicidad e innovación de un producto. Estos dos elementos son indivisibles y son la clave del éxito de un empresa.
Organización didáctica
El curso se compone principalmente de dos módulos de contenido complementario. Cada módulo se divide en dos partes: una teorica y una práctica.
MÓDULO A: La publicidad, partes que intervienen, los anunciantes, los medios de comunicación, las agencias de publicidad, el publico objetivo. El estilo hispano y sus diferencias culturales en los principales países de idioma español, los esterotipos
Análisis de las principales publicidades de empresas hispanicas con reconocimiento de los elementos culturales. (Parte práctica)
MÓDULO B: El producto, la imagen y personalidad del producto, el mensaje publicitario, elementos hispanos en publicidades extranjeras, el lenguaje publicitario La creatividad en ámbito empresarial como elemento estratégico, de innovación y ventaja competitiva. La parte práctica se basará sobre metodologías para desarrollar la chispa de la creatividad.